炒作高手炒出私塾（图）

轩辕无天

　　“八卦炒作低级趣味仅为九阴白骨爪，健康心态理性娱乐乃成降龙十八掌。”随着这样一副颇具特色的对联展开，中国首家娱乐私塾昨日正式开课。这个私塾将会用中国的传统思想来解读当下的娱乐圈，娱乐私塾打出的旗号是反对不良娱乐，抵制低俗炒作。这或许就是一次比较成功的炒作。
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　　私塾先生汉服登场
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5 e  R3 S8 h4 {8 [; {　　娱乐私塾的创办人田金双身着汉服中的“十二幅深衣”登场，这身私塾先生的打扮立刻吸引大家的眼球。
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　　谈及为何身着汉服授课，田金双表示：汉服中的十二幅深衣中的“深衣”意涵“深意”之意，象征东方文明天地人和，富有恢宏大度、理性纯正的文化底蕴。此外，娱乐私塾以“好好娱乐，天天向上”为宗旨，倡导理性娱乐这一理念，因为我希望我们自身培养的品牌艺人和各个学员无论在外在形象还是文化底蕴上都要对中国古典文化稔熟于心。
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' I" o) I1 j7 M; d% }　　娱乐私塾的前身就是田金双和中国传媒大学培训中心以及相关演艺公司设立的娱乐策划人进修班。这个进修班率先将娱乐策划的概念引入了高校课堂。不过，时至今日对这个进修班的评价还是褒贬不一，有人赞赏，有人认为无聊。相信对于这个娱乐私塾依然会有不同的意见。这次娱乐私塾开学，很多圈内人士都到场助威，中国传媒大学媒体管理学院的院长李怀亮也亲自到场表示支持，不过也有人质疑这个私塾的设立目的。

　　有人认为炒作就是恶俗的，但是在记者看来，娱乐圈离不开炒作。但是，炒作也有高明和低俗之分。能够达到宣传效果，又不会违背道德标准和法律的就是高明的炒作。娱乐私塾的炒作是不是高明？现在不能说，要看这个私塾里究竟能够让人学到什么。

3 X& ]$ |2 s3 t- L% y' b5 K　　娱乐炒作源于鬼谷子？

& w, D$ t9 V- @, P0 a' u4 O, Q　　作为娱乐策划人，田金双表示博大精深的国学文化正是文化的精髓。譬如时下所谓的策划人采用的娱乐炒作大都是纵横家鬼谷子“正不如奇”的娱乐应用。
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　　谈及开办娱乐私塾的原因，田金双声称，“没有个性的学校绝对不是一所好学校，那只是一个习惯于填鸭式应试教育的连锁店。而娱乐私塾，即采用民间私塾与明星授课并重的教学方式，旨在为中国的娱乐界培训优秀娱乐管理人才和艺人。鉴于目前中国娱乐管理人才出现断层普遍缺失这一娱乐发展现状，我才决意开办娱乐私塾，通过类似娱乐家教这种民间教学行为培养更多的娱乐管理人才，将优秀的娱乐人才输送到各公司。”
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　　娱乐私塾面对的是艺人、娱乐策划人和其他行业从业者，讲解的内容包括：解读明星、解读娱乐界、明星分级制、明星包装、娱乐策划、影视营销、明星经理人、娱乐危机公关、粉丝营销学、广告植入、娱乐心理咨询、大众娱乐心理学、公共关系、新闻写作、案例分析观摩等，旨在培养一批内心具有娱乐道德底线的娱乐管理人才和具有娱乐判断能力、娱乐心理承受能力的艺人，而非可怕的娱乐掮客或功利型的娱乐垃圾。

! _, W! `$ B2 Y% R/ Z3 P) }( I8 i　　她们是金牌经纪人
　　记者认为除了那些金牌经纪人外，鲜有人有资格开堂授课。
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　　霍汶希现任英皇娱乐集团艺人管理部总监，也被很多人评价为比旗下所有艺人都漂亮的经纪人。
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　　她14岁时即被星探发现，16岁进入模特界接拍广告，从21岁起，一直在替英皇娱乐集团做经纪人，已经做了10多年。旗下有30多个艺人，包括黄耀明、容祖儿、Twins、谢霆锋、梁洛施等。

　　最近，阿娇因艳照门停工，梁洛施“叛逃”，霍汶希曝光率很高，她的危机公关技巧也面临大考验。



　　王京花是我国第一代文化经纪人。现任北京橙天拾捌经纪文化有限公司总经理。

　　1991年她涉足歌坛经纪。先后推出了高枫、戴娆、白雪、李慧珍等歌手。

4 q  `- R' K9 b$ k9 }　　1993年在影帝陈道明的力邀之下转入影视经纪，成为内地第一经纪人。先后与程前、尤勇、李冰冰、胡军、刘威、范冰冰、苏瑾等知名演员合作，2000年成立了华谊兄弟太合文化经纪有限公司。2005年王京花加盟橙天娱乐，成立橙天拾捌文化经纪有限公司。著名导演姜文、关锦鹏、刘伟强，以及知名美指张叔平先后加盟旗下。
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% U3 V% r6 I, d9 y9 h" B5 z　　■专业声音

　　孙德容：培训必不可少

. C# N- Z- e# w$ U/ H4 M* ^% S/ j+ A　　作为台湾最成功的艺人经纪之一，孙德容曾经一手打造了5566、183club等当红组合。他坦言，艺人必须经过培训，我的乔杰立公司签艺人都要通过半年的培训过程来选择。

　　孙德容表示自己的公司在签艺人的时候，都是从培训开始的。“我们的培训都是免费的。经过半年的培训才能确定这个人是不是可以签。”孙德容说，“每个人都有自己的潜力，这种潜力只有通过专业的培训才能发挥出来。”
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　　他半开玩笑地表示，自己的艺人先要学的就是熬夜，因为艺人很多工作都要在夜里完成，如果不能熬夜根本干不了。

　　孙德容目前已经把自己的事业重心转移到了大陆，他表示，目前台湾的小孩子培训期已经延长了。“以前我们签一个人，培训一年就可以了，现在要两年。因为现在，台湾考试得18分（满分300分）就有大学上，大学里对中文的教育也很浅，所以现在的小孩对文字的理解能力很差，我第一年要教他们中文。否则，对剧本、歌词的理解会不到位。”他说。
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　　■通往经纪人之路

( W0 a3 ]( h; F8 w+ ^) q2 ^/ H8 R2 L　　需要持证上岗

　　凡在文化艺术经纪活动中，以收取佣金为目的、从事代理等中介业务的人员均须通过经纪人员从业资格认定。其间，市工商局、文化局将对文化经纪从业人员进行法律法规、文化专业知识的培训与统一考核，对经考核合格者颁发《文化经纪资格证书》。

$ A8 ^; E) }- W% N6 S6 g' ?　　专业从事文化经纪活动的企业，必须得有4个以上有文化经纪资格认证的从业人员；兼职从事文化经纪活动的，也须有两个以上经过资格认证的从业人员。

* x! m1 E; _5 E7 r　　■娱评
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　　娱乐 要职业也要专业
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　　平心而论，所谓的娱乐私塾更多的是在玩一个概念，实际意义有多大还需要考验。

% `+ S$ R" x" o# b: d7 T; y: s2 u　　但是，这个娱乐私塾的出现应该说是一件好事。因为它将娱乐从业者的培训提到了桌面上。

　　对于众多娱乐圈的从业者来说，他们只是在从事一种职业，而从事这种职业的人却未必专业。最近几年，随着娱乐产业的变化，娱乐从业者素质不高、不够专业所带来的问题也开始逐渐显露出来。比如说宣传人员没有娱乐企划的能力，经常会进行一些低俗的炒作，不但毁掉了艺人的形象，也让这个圈子在很多心目中变得肮脏。连吸毒、性交易、露点、裸照都可以拿来炒作的时候，我们也只能为娱乐宣传企划人员的无能而感叹。比如说艺人没有根本的职业道德，把迟到当作自己地位的显示，面对媒体和公众经常会语无伦次，还要不时地耍耍大牌、出出洋相。经纪人根本就不知道自己该做什么，很多经纪人只不过是因为和艺人有些亲戚关系，也只能帮艺人接接演出、数数钱。

　　其实，从职业分工来说，我们已经和欧美没有太多差别，很细致了。可惜，我们的专业性真的没法和人家比。怎么能够提高从业者的专业性？当然是学习。
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　　如今，一些大学里已经开始了经纪人、企宣的课程，不过这种课程还是和实际有些差距。娱乐圈是一个需要经验和资历的地方，很多东西不是在课堂上能弄明白的，纸上谈兵只是空谈。
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　　这样看起来，一些从业者的培训班或许真的很有用，至少它可以让站在第一线的人增加一些理论知识，或者通过案例分析了解一些前车之鉴。
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5 R  A0 ?4 z- x7 j  M: P　　不过，现在的关键在于，讲课的人是不是够专业？

+ `# |. M& q! l/ `0 y　　■名词解释：经纪人
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% e$ E/ Q2 J* f/ y9 I9 b% L　　经纪人，是指在经济活动中，以收取佣金为目的，为促成他人交易而从事代理等经纪业务的公民、法人和其他经济组织。经纪人在我国起源于清朝，而“买办”则是近代经纪人的原型。1979年至今，经纪人的发展经历了打击限制、探索发展、国家保护发展的阶段，队伍日益庞大。
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　　王文静/制图
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　　竞报记者 丁博